随着奥迪电气化战略的发布以及e-tron 与Q2L(配置|询价) e-tron两款纯电车型的上市，一汽-大众奥迪在2019年已在国内投放5款全新车型，十余款重磅车型，在车市逆境中依然有如此“大动作”车企屈指可数，为何一汽-大众奥迪今年依旧如此强势呢？

产品动能的强大：重磅产品投放不停歇

身为传统德系豪华品牌，一汽-大众奥迪自然不会忽视豪华车型的推陈出新，为产品带来持续发力的动能。在人气和定位最能体现综合实力的豪华C级车市场，做好充足准备的全新奥迪A6L(配置|询价)早在今年1月便换代上市，在度过产能爬坡期后，开始释放强劲的市场竞争力，销量表现稳步攀升。

值得注意的是，凭借一汽-大最成熟领先的高档车体系能力，奥迪A6L做到了与欧版车型同步开发生产，以8个月的周期，刷新了一汽-大众奥迪国产车型从发布到量产的最快时间记录，并且各个节点的质量评价均高于欧版车型。因而，这款全场景智能豪华C级旗舰座驾能以最快的时间交付客户，满足用户“一车多用”的全场景需求。

与此同时，在SUV领域，一汽-大众奥迪的两款旗舰产品：Q8和e-tron，也分别在10月和11月震撼上市，牢牢控制住了，细分领域龙头的位置。

在更新速度加快之外，一汽-大众奥迪对于产品力的追求也颇为执着。在国家节能减排的号召之下，奥迪品牌在国内的全系车型都直接跳过国六a排放标准，直接落实预计2023年才会全面推行的国六b标准，解决买家的后顾之忧；同时，一汽-大众奥迪的众多主力车型均在全力引入更加丰富的配置，通过大幅提升装备水平，持续夯实市场竞争力。

以Q5L(配置|询价)和Q2L为例，借助车型年，这两款人气SUV直接开启了全系标配真皮座椅的新时代，较之竞争对手往往中配起步才有的现状，遥遥领先；同时，一汽-大众奥迪的其他主力车型也都在积极引入包括虚拟驾驶舱、全息影像等科技感和实用性均令人无法抗拒的新锐配置，从而大幅提升一系列新款车型的产品动能，夯实了市场领先的竞争实力。

品牌势能的发力：深入人心的品牌形象

站在巨人肩膀之上，方能看得更远；坐拥强大的产品动能，方能以此为基础进一步打造品牌形象，营造更加丰厚的品牌势能。围绕一系列重磅产品的导入，一汽-大众奥迪将结合品牌营销策略也悄悄发生着变化，集中打造“新奥迪”，从新豪华、新体验、新精英三大维度持续推进奥迪品牌形象深入人心。

从今年以来，奥迪的多项产品已在热播电视剧《带着爸爸去留学》等影视作品中惊艳亮相。伴随着扣人心弦的剧情，奥迪品牌与年轻消费者之间的距离也在被逐步拉近，它受年轻人喜爱的程度无形中正在逐步提高。有别于相对传统的纸质媒介或者网络媒体传播，电视剧对车辆豪华配置和实用性的展现更加立体而直观，消费者对奥迪车型的理解自然也提升了一个档次。而这，正是“新豪华”理念的创新思路。

当然，电视剧的影响并不能解决亲身感受的缺失，因此一汽-大众奥迪在2019年开始全面升级用户体验平台，在原有SUV家族体验平台（Q campaign）、高性能车家族体验平台（Audi sport campaign）、旅行车家族体验平台（allroad campaign）和奥迪冰雪嘉年华的基础上，全新推出电动车体验平台（e-tron campaign），形成了立体式、可持续的用户深度体验平台矩阵。

8月先后举办的2019 Audi Sport赛道体验活动和2019奥迪Q campaign，大量奥迪粉丝在两项合计14天的活动中深入体验了奥迪车型的动感魅力，也对这个品牌所倡导的多元化生活方式有了更全面的新体验。

针对特定用户群体，奥迪也提出了“新精英”策略，通过互相包装实现双赢：在自己的英杰汇平台上，奥迪不但保留了传统商业精英，同时还在吸纳多元化的新锐精英，进一步锐化驾驶者形象。同时，奥迪精英项目（Mr. Audi/Mrs. Audi）也在让终端体系人员更加贴近用户，将他们身上接地气的亮点呈现给用户，从而让用户近距离感受奥迪品牌全维度的魅力。

富有韬略的决策力：精准判断，保持战略定力

面对2019年的国内车市困境，大部分厂商都在销量数据赤字面前无所适从，而一汽-大众奥迪品牌却凭借充满前瞻性的策划与分析，主动求变，抓住一切机会寻求突破和创新。因此，我们看到了前面所提的A6L的同步上市，看到了全面提高配置标准的Q5L和Q2L，更看到了电动化时代的先声——e-tron和Q2L e-tron。在一系列充满诚意的组合拳下，我们看到了除了产品的强化，也感知到决策力的高明。

与此同时，即将到来的2020年也将是一汽-大众奥迪的产品大年，上至RS Q8和R8这类顶级性能产品，下至A4L、A5等亲民车型，总计19款重磅奥迪车型都将悉数投放。

与此同时，奥迪还在持续推动车型的电动化，不断扩大车型组合，加速向电动汽车制造商转型。根据计划，2025年之前，奥迪将推出超过30款新能源车型，其中20款为纯电动车型，覆盖各级细分市场需求。届时，新能源车型销量将占品牌全部销量的40%。

在产品升级、品牌形象塑造和品牌转型等多个领域，一汽-大众奥迪都完美地在审时度势之后作出了合理选择，而2019年内稳中有升的销量也证明了这个品牌的韬略。由此来看，一汽-大众奥迪的决策水平在判断力和战略定力上，值得所有友商学习。

结语：

只有清晰准确睿智的决策力，才能令产品的动能充分释放，品牌的势能逐渐放大，即使身处车市寒冬，也依旧“岿然不动”，傲视群雄。