到了12月中旬，各大豪华品牌车企纷纷公布了11月在华销售的数据，宝马以微弱的优势暂列豪华品牌的销量榜首，紧接着就是奥迪、奔驰位居第二第三的位置了。

而从2018年下半年到现在，在汽车大市场环境里听到最多形容车市的词汇就是“寒冬”二字，在车市下行的大环境下，多数的车企喊着“冷”的汽车市场，其中BBA却在销量上逆势增长，在车市寒冬里渐行渐暖。

从上表的数据来看，BBA三家豪华品牌在11月的销量都实现了两位数的增长，其中宝马更是以前11月都稳居第一拔得头筹，并且很有可能夺得2019年度豪华车品牌销量冠军。

奥迪在11月份的同比增长是最高的，达到了16.8%，而奔驰虽然在11月的销量排第三名，但是它通过前11个月的销量累计，再加上12月份的预期，说不定可以赶超宝马。那么BBA这三家豪华品牌在车市寒冬中不仅没有后退反而还渐行渐暖的的原因是什么呢？

经济下行，豪华品牌更受欢迎

其实消费者对豪华品牌的购买热情从2018年末车市下滑之际就已经有了体现。然而在2019年的这一趋势可以说是有增无减。

我们可以从经济学的理论来讲，豪华品牌的热销，是因为在车市下行的大环境市场中时，低预算的消费群体会延迟买车计划，而不在乎预算的消费群体买车时还是会偏向于购买品牌力较强的商品，所以在这个时候豪华品牌就凭借着其高保值的品牌属性更容易赢得消费者们的青睐。

把握趋势，逆流而上

我们可以看到上表中11月高端SUV前三的销量，奥迪5L在11月以14100辆的市场表现荣登高端SUV销量榜销冠，同比增长62.80%；奔驰GLC(配置|询价)以1.3万辆的成绩排列第二，同比增长73.20%；宝马X3(配置|询价)则以11691位列第三，同比增长79.80%。

不得不说在车市下行的大环境中，BBA这三家豪华品牌都很好地把握住了现在的潮流趋势——SUV，所以在这样的市场大环境里还是渐行渐暖。

价格下探，BBA利器

豪华品牌在车市下行的环境里还能逆势增长的原因也在于“价格战”，豪华车目前成交价格下探至将想要够买B级车的消费者吸引来买豪华车入门款车型。宝马、奔驰和奥迪的入门级产品市场终端的实际到手均不到20万元。因此，价格的下探，无疑是豪华品牌们在“寒冬”中，逆势增长的重要推手。

BBA——身份的象征

从现在汽车市场的消费群体来看，90后无疑已经成为了汽车市场的主要消费群体，而且部分90后拥有着上一代的财富与社会资源。所以现在越来越多的年轻人都开始考虑购买豪华品牌了，毕竟在中国，拥有一台豪华汽车的意义远远不仅仅是出行工具，还是一种社会身份的象征。

结语

在这个“寒冬”里，BBA销量的逆势增长反映了中国消费者的消费水平的提升，同时也离不开它们对车市趋势的敏锐洞察力与对消费者需求的洞悉能力，并且它们更加精准的抓住了消费者的心理，从而实现了在“车市寒冬”中逆势增长的销量表现。