11 月 12 日，沃尔沃正式在上海发布了首款纯电豪华 MPV——EM90(配置|询价)，官方直售价81.8 万元。这不仅是沃尔沃首次进军 MPV 领域，也标志着其在电动化转型的道路上迈出了重要一步。沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼 CEO 袁小林指出，EM90 在 MPV 市场高速发展之际推出，沃尔沃凭借安全性与智能化的独特优势，有望在竞争激烈的市场中站稳脚跟。

沃尔沃为何选择此时入局 MPV？

MPV 市场正在经历快速增长，尤其是高端 MPV 需求旺盛。乘联会数据显示，2023 年 10 月国内 MPV 销量9.3 万辆，同比增长 13.1%，而 1-10 月 MPV 累计销量达到90.6 万辆，同比增长 17.6%，增速超越轿车和 SUV。

市场的火热让各大品牌纷纷加码，传统豪华 MPV 如丰田埃尔法(配置|询价)、雷克萨斯 LM、奔驰 V 级占据高端市场，而腾势 D9、岚图梦想家(配置|询价)、魏牌高山等新势力 MPV 也在快速崛起。此外，理想 MEGA、小鹏 X9 等新车型的即将入场，更加剧了竞争。

沃尔沃此时推出 EM90，显然是瞄准了高端电动 MPV 这一空白市场，同时也是其加速电动化战略的重要一步。

EM90 定价 81.8 万元，有竞争力吗？

目前，高端 MPV 市场大多由燃油车主导，如丰田埃尔法（官方指导价 87.8 万元起）、雷克萨斯 LM（官方指导价 116.6 万元起），而豪华纯电 MPV 仍处于早期阶段。

相比之下，腾势 D9 EV 纯电版售价42.98 万 - 60.86 万元，岚图梦想家纯电版36.99 万 - 43.99 万元，魏牌高山 PHEV 版33.58 万 - 40.58 万元，它们的价格区间主要集中在30 万 - 50 万元。

在这样的市场环境下，沃尔沃 EM90 以81.8 万元的定价明显高出大部分纯电 MPV 车型，甚至接近雷克萨斯 LM、奔驰 V 级的价格区间。那么，这款车凭什么让消费者买单？

沃尔沃 EM90 的核心卖点

品牌安全基因沃尔沃一直以安全性著称，而 MPV 作为家用、商务兼顾的车型，消费者对安全的需求尤为突出。沃尔沃强调，EM90 集成了其最先进的安全技术，包括高强度车身、智能驾驶辅助系统，这无疑是它在高端 MPV 领域的一大竞争力。

智能化配置近年来，智能化已成为新能源车型的重要卖点。EM90 采用了沃尔沃最新的智能座舱系统，配备先进的自动驾驶辅助、智能交互系统、后排娱乐系统等，提升了用户体验。

纯电动力+豪华舒适性EM90 作为一款纯电 MPV，在环保和驾乘体验上相比燃油 MPV 具有优势，同时，其豪华座舱设计、静谧性、舒适性等方面也是卖点。

EM90 能否打开市场？

沃尔沃 EM90 进入 MPV 市场，面对的挑战不小。**81.8 万元的定价使其成为豪华 MPV 细分市场的“挑战者”，但高端市场的消费者往往更注重品牌认可度和市场口碑。**目前，高端 MPV 仍是丰田埃尔法、雷克萨斯 LM 等传统车型的天下，而新能源 MPV 市场则由腾势 D9、岚图梦想家等更具性价比的车型占据。

沃尔沃的胜算在于：

其安全基因在 MPV 市场具备独特优势，能够打动对安全要求高的用户群体；

纯电 MPV 仍是新兴市场，沃尔沃作为豪华品牌的早期入局者，有机会抢占先机；

其品牌在豪华车市场有一定积累，能吸引部分忠实用户。

但挑战同样明显：

价格高企，直接竞争对手是早已建立强大口碑的埃尔法、雷克萨斯 LM；

在电动化智能化方面，国产新势力 MPV 进步神速，性价比更高，市场接受度不容忽视；

纯电 MPV 在长途续航、补能便利性等方面仍面临一定挑战，尤其是商务用户的使用场景。

沃尔沃 EM90 的推出，填补了豪华纯电 MPV 领域的空白，但 81.8 万元的定价使其面对更为严峻的市场挑战。它的安全和智能化优势固然突出，但如何在消费者心中建立起“值得 80 万+ 购买”的认知，仍需市场检验。

EM90，能否成为豪华电动 MPV 领域的“新标杆”，还是会成为高价试水的“市场试探者”？这场豪华 MPV 之战，才刚刚开始。