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上市一周年晋升潮车界网红,领克“02风潮”凭何越刮越盛?

上市一周年晋升潮车界网红,领克“02风潮”凭何越刮越盛?
2019-09-17 07:12:37 车透社

►进入9月中旬,全家大团圆的中秋节又至。这次收到的很多月饼礼盒,都不乏跨界的手法。例如,良品铺子与敦煌博物馆联合推出的月饼礼盒、乐乐茶以登月计划推出的月饼礼盒(月饼表皮模拟了月球表面,还有精心设计的陨石坑)等,都让车透君大开了眼界。

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在苹果iPhone 11系列发布后,“浴霸”三摄引起了网友热议。有网友调侃道,这次摄像头的设计真够跨界,灵感来自中国麻将,呵呵。

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所谓“无跨界,不潮流”。随着时代的发展,90后成为了主流消费群体,对于这群追求个性与时尚的年轻人来说,太传统保守的东西已经不是他们的“菜”,只有跨界潮流的东西才更入他们的法眼。

在我大汽车界,有一款车也把跨界潮流演绎到了极致,它就是高能轿跑SUV——领克02。

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上市一周年来,领克02通过一系列别具一格的跨界营销,成为了紧凑型SUV中的“潮车网红”。

车界最潮的时尚单品

有社友在车透社后台留言,“领克02凭借独一无二的外观,一秒便征服了我这个颜控,在我的心目中,它堪称是汽车界最潮的时尚单品。”

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应该说,领克02为顺应年轻消费者对潮车的全方位需求,可谓是“操碎了心”。

相比先发的趋向于家庭定位的领克01,领克02定位高能轿跑SUV,外观更个性新潮,车身更低趴,延续了 “都市对立美学”的家族式设计,分体式的大灯、横向的大嘴造型、双色车身设计,都为时尚感加分。2.0TD高能版车型还新增“能量紫”专属潮流色,配上19英寸运动轮毂和马牌防爆胎,潮流单品气场逼人。

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内饰方面,领克02强调的是年轻时尚和细节品质,多功能的D型方向盘造型、向驾驶员一侧倾斜的T型中控台、略显圆润的方形空调口,又很注重纹理的打磨、不同质感喷漆的搭配、材质的变换,能让年轻人置身其中而爱不释手。

年轻人购车看重智能科技,领克02积极响应,配备了10.2英寸智能中央触控屏和10.25英寸全液晶智能仪表盘,尺寸领先同级别车型,且能实现三屏互动,功能丰富。与高德联手打造的导航系统,能使用车载4G进行实时位置更新以及路况切换,哈曼卡顿的音响效果也很赞。

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年轻人购车讲究动力和性能,领克02同样紧跟潮流步伐,配备了1.5TD和2.0TD的动力组合,其中2.0TD是荣获“沃德十佳发动机”的沃尔沃同款Drive-E发动机,百公里加速只要7.6s,油耗仅为6.7L/100km,其百公里制动距离36m,更是超过保时捷Macan,达到了超豪华性能车的水准;离地间隙则为201mm,在越野性方面一下子把缤智、X-RV、逍客等日系对手都甩在了身后。

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安全配置方面,领克02拿出的是对标沃尔沃的实力,搭载同级领先的17项先进智能驾驶辅助技术,如带排队功能的自适应巡航系统、LKA车道保持系统、博世ESP 9.3高动态版车身稳定控制系统等。此前,在C-NCAP的碰撞测试中,领克02获同场唯一一个五星+的成绩,体现了安全性上的高人一筹。

为了满足年轻人的多样化选择,领克02先发了三种风格不同配置的12款车型,后又增加了2.0TD高能版,成都车展领克02 PHEV登场,论丰富度绝对居于同级车最前列。

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据车主数据显示,领克02单一车主一年最长累计行驶里程为82454公里,相当于大部分普通家用车8年的行驶里程。车主对于爱车的信赖及产品扎实的实力,由此可见一斑。

不断躁起来的潮牌养成记

当然啦,一款潮车要想成为“网红”,吸引到潮人,还得拉近距离,真正地出现在各大跨界潮流的场合中。

令车透君印象深刻的,还有领克02的一大波跨界营销操作。

2018年春,领克02与知名时尚设计师品牌JINNNN合作办了场时装发布会,将领克标志性设计语言融入时装和配件中。双方还联手推出一系列限定版潮流单品,在当年的上海时装周上倍受瞩目,领克02也成功把与生俱来的潮流属性带入年轻人的视野。

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2018年冬,领克02针对2.0TD+7DCT AWD劲Pro版推出2019个限量高定席位,与传统车企选择的传播方式不同,这次领克联手老中青三代网络大V,还将二次元群体纳入其中,迅速在年轻消费者中放大了粉丝效应。

除此之外,领克02的身影还出现了热门赛事和综艺热门IP节目上。NHL中国赛,领克02作为赛事独家官方用车亮相赛场,助力冰球运动推广;综艺真人秀《加油好身材》,领克02深度植入,成为运动健身代言座驾。

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领克02还联合多个高端品牌推出潮流精品,包括了与西班牙潮牌JOMA联名推出的“02躁AGUILA”潮鞋,与哈曼&JBL品牌合作推出的联名蓝牙耳机等等。

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前不久,领克还作为YOHOOD全球潮流嘉年华上唯一的汽车品牌,携手时尚潮牌AKOP发布联名款02潮流单品,突显了自己“不止于车”的潮流价值观。

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对了,在各大型车展上,领克展台也总是最与众不同的一家,荡秋千、滑滑梯、跷跷板等元素,和新车混搭在了一起。

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“混搭、联名、跨界”,领克02一直都把自己当做潮牌在运营,至于点子和玩法,则是层出不穷的新颖别致。

据车主数据显示,领克02目前80、90后用户占比已经远高于行业整体比例,其中90后车主占比更是高达50.4%。真是这一波波的跨界营销及其提倡的“平方精神”为领克02顺利在年轻人中不断圈粉。

此外,在销售模式上,领克打造出了领克空间+领克中心+领克商城“三位一体”的线上线下全新销售服务模式,让都市青年买车触手可及。含领克02在内,领克车型均享有终身免费道路救援、终身免费质保、终身免费数据WIFI流量等省心、专属的售后服务。

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以产品为中心、营销为助力,同时叠加社交与分享的全新模式,这让领克02打破了传统汽车品牌与用户之间的固有联系,取而代之的则是与用户间更加多维立体的互动与体验。

写在最后:

领克02上市一周年主题活动——“平方青年插电之夜”潮流派对前不久刚刚在广州上演,Click#15和皇后皮箱乐队倾情献唱。据统计,共有超过617万名领克粉丝通过直播平台在线参与,人气指数爆棚。

上市一周年晋升潮车界网红,领克“02风潮”凭何越刮越盛?

全新上市的领克02 PHEV,在提供安全、高效、无忧插电混动体验的同时,又为年轻人的新能源出行生活增添了全新活力。

虽说很多车企都习惯把“年轻化”挂在嘴边,但真正像领克02那样彻底融入年轻群体中,试问又有几家呢?

上市一周年晋升潮车界网红,领克“02风潮”凭何越刮越盛?

追根溯源,初心还是不同,领克02希望能和忠粉们共创一个兴趣相投的潮流社区,而不只是建立车与车主的关系。

所谓“物以类聚,人以群分”,领克02与潮流车主们的气质相投,这才惺惺相惜。

(车透社出品,主编罗裕,图片来源于网络)

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