福特SUV兄弟俩销量“崩盘”,它们为何如此不堪一击?

2018-05-27 09:37:25    新浪看点    作者: 全民幻想哦    我有话说

想当初,长安福特一个翼虎一个锐界,在上市之初的底气都很足,一个叫板大众途观另一个叫板丰田汉兰达。这可以理解,途观和汉兰达分别是紧凑型和中型SUV卖得最好的车型,福特有美国的品牌、欧洲的技术资源,以及长安福特完善的本地支援,翼虎和锐界直接开怼途观跟汉兰达,这没有毛病……

福特SUV兄弟俩销量“崩盘”,它们为何如此不堪一击?

只不过,最近长安福特旗下这两部SUV的现状却有些令人错愕。翼虎4月份只卖了4186台,而锐界4月份只卖了5947台,环比下滑了39%和46%。更尴尬的是,它们俩的对手上汽大众途观L卖了接近19000台,即使是老途观也有接近8000台的销量,而汉兰达在4月份卖出了9122台。

后劲不足,这可能是对于福特这两款SUV最好的形容词。问题也来了,这到底是什么原因所导致的呢?

翼虎:自己“作死”,怪不了别人

饭要一口一口吃,问题也要一个一个看。我们先从福特翼虎开始。

福特SUV兄弟俩销量“崩盘”,它们为何如此不堪一击?

一开头我们提到了,福特翼虎起初是和大众途观“正面碰撞”。那时候,老款途观正在加价排队,翼虎的出现抢走了一部分途观的潜在客户。2013-2015年这三年,福特翼虎的月销量都是维持在1万台左右,不能算特别好,但也不差。

如果我们把翼虎和途观放在一起横向比较,2016年是老款途观步入生命周期末尾的时刻,对于翼虎来说正是到了应该收割订单的时候。然而这时候的翼虎自己却出问题了。事实上自从翼虎国产以来,它都被“断轴”的负面消息所困扰。到了2016年,这个问题彻底爆发了。

福特SUV兄弟俩销量“崩盘”,它们为何如此不堪一击?

翼虎的断轴问题,可谓是那些年汽车圈热议的焦点。从2013年开始,有很多的翼虎车主发帖称发生了断轴的现象。同年10月份,长安福特迫于舆论压力发表《深圳客户翼虎"断轴"事件的说明》,称事故是由于车主操作不当,行驶中的外力作用导致驱动半轴在事故中被拉脱、轮毂转向节支架(俗称羊角)断裂;而非车主所说的“先断轴”后造成事故的情况。这一说法并没有得到多数人的信服,“甩锅”的做法,更是惹恼了车主。

随后到12月27日,国家质检总局网站公布了长安福特翼虎召回的消息,数个月来一直被闹得沸沸扬扬的翼虎“断轴门”,还是以福特宣布召回而告终。

福特SUV兄弟俩销量“崩盘”,它们为何如此不堪一击?

这样的处事方法,很难让人对翼虎产生信任感。负面消息的传播发酵,让翼虎后期的销量遇到了很大的问题。到了2017年,上汽大众带来了全新的途观L,彻底的换代一下就“锤死”了翼虎。在2018年,情况更惨了,连老款途观借着优异的口碑,都能斩获8000台的销量,翼虎却只卖出了4000多台,不得不说,翼虎这几年真是一手好牌打得稀烂。

锐界:被汉兰达吊起来打?

不同于紧凑级SUV,在中型SUV市场里,汉兰达应该是最有话语权的车型。而福特锐界,也要想来分得一杯羹。或许不少朋友还有印象,上一代进口到国内的福特锐界还是一部五座SUV。确实,福特锐界这个车型在北美,一直都是一部规规矩矩的五座SUV。但是这一代锐界国产后,长安福特直接把它“拉伸”成了一部中型七座SUV车型,很明显地,这就是为了叫板汉兰达。

福特SUV兄弟俩销量“崩盘”,它们为何如此不堪一击?

汉兰达也不是新车了,但它愣是可以保持住不优惠,还能让消费者排队来买,这足以证明它的成功。相比之下,锐界就要平庸得多,即使有官降有优惠,只能小小地刺激一下销量而已。

福特SUV兄弟俩销量“崩盘”,它们为何如此不堪一击?

说回国产锐界这台车本身,它自身的优点和缺点同样突出。它是一台美国味道很浓的SUV,用料良心、空间够大、底盘有质感、动力也充沛;但是内饰的造型很老土、做工很豪放、车身钣金缝隙又很大。相比起同样出身自美国的汉兰达,汉兰达无疑要精致得多。不管是外观钣金内饰装配、内饰的设计和储物空间,甚至座椅的舒适程度,汉兰达都要胜过锐界。

福特SUV兄弟俩销量“崩盘”,它们为何如此不堪一击?

要花30万买中型SUV的买家,肯定是主要用来一家人家用,否则都去买那些豪华品牌的车型了。可以这样说,在消费者能够直观感受到的地方,汉兰达都要比锐界更好。最为关键的是,锐界或者说福特品牌给人的口碑始终不太好,而丰田汉兰达在中国人心中的认可度又很强。你设想一下,一大家子人在锐界和汉兰达当中抉择,很有可能多数的家庭成员都会投票给汉兰达,自然地,他们就把汉兰达提回家了。

小编语

福特是进入中国市场比较早的品牌了,而且从产品上来看他们已经很努力了,比如引入翼虎对标途观,又比如把锐界拉长来PK汉兰达。但是福特的车型,又或多或少地存在着一些其他的问题。可能是质量,也有可能是不适应消费者的口味。

具体到车型,应该怎么办?翼虎肯定是需要换代来提振士气了,恰好全新福克斯才发布不久,同平台的全新翼虎应该也不远了。而锐界,或许就需要一次彻底的中期改款,从外观内饰两方面让自己变得更精致一些,或许才有资格来和汉兰达对话。

感谢各位高颜值的朋友抽空阅读小编的文章,还请大家多多支持,有不好的地方请多多包含,小编会继续努力写出更好的文章的,您的肯定是小编最好的前进动力,有什么意见可以在评论栏留言给小编,关注小编吧,每天都会为你们更新的哦!

  (特别声明:以上文章内容仅代表作者本人观点,不代表新浪看点观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发布后的30日内与新浪看点联系。)

分享到:
0