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四家教育机构请同一人代言,老太只是冰山一角,自媒体引以为戒

四家教育机构请同一人代言,老太只是冰山一角,自媒体引以为戒
2021年01月22日 18:26 新浪网 作者 铞骜育儿

  一名老太太分别为四家在线教育机构录制宣传视频,她一会儿是教育专家,一会儿是英语老师,一会儿又说自己教了一辈子数学。

  当真是光天化日,朗朗乾坤,虚假广告,无处藏身。

  

  这种现象以前是否曾经出现?在线教育是否已经走上歧路?内容制作者的底线究竟在哪?引发焦虑是好的营销方式吗?

  以上四个问题听缪老师聊几句。

  

  一、这种现象以前是否曾经出现?

  图二的刘洪斌老太,你一定在电视上见到过她吧?一人分饰不同角色,一会儿是医学专家,一会儿是大学教授,一会儿又是蒙医传人。他跟这次为线上教育机构代言的老太太,所作所为,何等相似?

  有资本的地方从来都不缺乏滥用营销的例子。刘红斌老太在各大电视台出镜,无人验证她的身份。只因资本买断媒体时段,想播什么就播什么。为线上机构代言的老太,距离刘红斌的层次还要低了不少。确切地说,她应该是一位内容制造者,或者是内容制造者聘请的演员而已。泛媒体平台带给用户的权威感,比电视台也要差了很多。

  

  二、在线教育是否已经走上歧路?

  近几年在线教育机构越来越让人看不懂了,资本要的是发展规模、市场占有率,拥有了这些才能让企业升值,企业升值,资本才能够赚得盆满钵满,脱手变现,或者是上市后找股民来一起承担风险。在资本眼里,在线教育机构是帮自己实现目标的工具,而广大焦虑的家长和不情不愿的孩子,在他们看来,无非是等待收割的韭菜。

  为了尽快实现自己的目的,服务质量和课程质量都可以往后放,先砸钱占领市场才是“正道”。投五家倒四家,有一家跑到最后,资本也不亏。

  

  先制造家长的焦虑,再利用家长占便宜的心理免费提供试听课,低价提供第一个课包,再以“更划算”为理由,诱导你一次性交付大额预付款。

  看看你身边的在线教育机构是不是都是同样的套路?说这是把教育当成一门生意来做,绝对不为过。哪一家轰然倒塌的在线教育巨头后面,留下的不是老师的欠薪发不了,家长的学费退不了?

  

  三、内容制作者的底线究竟在哪?

  近几年,自媒体的繁荣让很多需要做广告的商家把目光投到了专业的内容制作机构,和一些头部的自媒体账号。很多机构合作者在接广告的时候是不考虑诚信的。这种不诚信,一是在制作内容的时候,不调查产品的真实情况;二是同时接多家有竞争关系的同类商家的广告。

  

  经常使用资讯类app的你,经常会看到很多账号发出的广告。这些广告的背后,都有经济利益的存在。说到这你可能想问,我也看见你老缪发过广告,你发广告也是收费的吗?这一点没必要遮遮掩掩,只要是发广告,一定是有广告费收入的。

  但是我始终坚持两个原则,一是不违背公序良俗,而且只做与教育类有关的广告;二是卖书也好卖课也好,我一定自己先亲自体验,觉得靠谱再干。我也时常思索一个问题,这就是在诱惑足够大的情况下,自媒体做广告的底线究竟在哪里?

  

  四、引发焦虑是好的营销方式吗?

  人的心理是有共性的,人会害怕自己拥有的东西就此失去,人会害怕别人拥有的东西自己没有,人也会害怕自己错过“千载难逢”的机会,人还会利用“一万”去寻找“万一”,绝大多数人会因为焦虑而产生购买行为是有数据支撑的。

  校外教育机构就是利用这种心理,才准确抓住了家长的心。但是永远别忘了,人容易被吊起胃口,也会因为你过度营销,不能兑现当时的承诺而产生失望和愤怒,这种失望和愤怒还是会传染的。

  

  野蛮生长的教育机构,野心爆棚的幕后资本,是不是也到了该歇一歇、喘口气,反思一下自己罪过的时候了?家长们是不是也该停下来、想一想,多关注一下自己孩子的健康成长呢?来评论区说说你的看法吧。

  微风不燥,阳光正好,你就像风一样经过这里,愿你停留的片刻温暖舒心。我是,欢迎关注。

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